Har du någonsin undrat hur en tröja kan bli en sensation över en natt? Tänk dig att ett plagg, skapat på bara fyra dagar i Portugal, hamnar på superstjärnan Bad Bunnys rygg under en av världens största idrottsevenemang. Detta är inte en saga, utan verkligheten bakom den ikoniska swetshirten som Bad Bunny bar under Super Bowl. Upptäck historien om hur en portugisisk fabrik blev en oväntad hjälte i rampljuset.
Lokala händer, global stjärna
I Santo Tirso, Portugal, finns det en klädfabrik vid namn Sidi. De har drivit sin verksamhet sedan 2005 och är välkända för sitt utmärkta hantverk. De arbetar ofta med stora namn, inklusive Zara. Men i januari 2023 kom en beställning som stack ut. Zara behövde en speciell tröja – och det snabbt. Anledningen var att den skulle bäras av ingen mindre än Bad Bunny under den efterlängtade Super Bowl-halvtidsshowen.
Ett uppdrag med miljoner i insats
Endast VD:n för Sidi, Pedro Oliveira, kände till den fulla omfattningen av uppdraget. Han visste att tröjan skulle bli en global snackis. Trots det höga trycket togs beställningen emot med lugn. Sidi var van vid att deras plagg hamnade i händerna på världskändisar och inflytelserika personer.
Oliveira berättar att inbjudan kom genom deras partnerskap med Zara. ”De gav oss detta ansvar på grund av den utmärkta produkt vi levererar och den extremt korta tid vi hade att genomföra projektet”, säger han.
Sju dagar på fyra
När allt kom till kritan hade Sidi endast fyra arbetsdagar på sig att producera 1620 tröjor. Ja, du läste rätt. Inte bara en tröja, utan över tusen stycken, varav hälften var numrerade. Hela partiet skulle skickas till Zara.
Sidi fokuserade på att producera tröjorna exakt enligt Zaras specifikationer. Designen och materialvalen kom från Zara, och Sidis uppgift var att förverkliga konceptet. ”Vi tjänar vår kund som vi alltid gör. Här lade vi extra omsorg på den korta tidsramen, vilket ökade ansvaret, men allt gick perfekt”, förklarar Oliveira.
Materialvalen bakom succén
Tröjan tillverkades i French Terry, ett mjukt och bekvämt tyg av 100% ekologisk bomull från GOTS (Global Organic Textile Standards). Prydda med broderade patches, skulle dessa tröjor bli en del av ett historiskt ögonblick.
- Konfektion: French Terry
- Material: 100% ekologisk bomull (GOTS-certifierad)
- Detaljer: Broderade patches
Från de första provtrycken till godkännande, ändringar och slutproduktionen tog det hela fyra arbetsdagar. Beställningen, som kom i slutet av januari, var klar för leverans den 2 februari. Tröjorna skickades sedan från Portugal till Spanien, varifrån Zara såg till att de nådde Bad Bunnys team i tid för Super Bowl som ägde rum den 8 februari.
Ett plagg som försvann
Precis som med andra kollektioner som Sidi skapar, kan denna tröja inte reproduceras utan Zaras tillåtelse. Trots att Bad Bunnys look fick stor uppmärksamhet, har Zara meddelat att de inte kommer att sälja den exakta tröjan som artisten bar. Man tror att den använda tröjan stannade hos Bad Bunny, medan de resterande 1619 enheterna nu befinner sig i Zaras ägo.
På nätet dyker dock snart repliker upp, där priserna kan nå upp till 31 500 euro. Dessutom har märket Mitchell & Ness lanserat en partnerkollektion inspirerad av den vita swetshirten med siffran 64, som nu kan beställas online för cirka 210 euro och levereras från och med maj.
Porto, Portugal – en global modenav
Sedan 2005 har Sidi Group utvecklat sin verksamhet i Santo Tirso och består idag av tre fabriker: Sidi, Polivex och Spox. Tillsammans sysselsätter de 140 medarbetare. Förutom Zara producerar de plagg för flera andra välkända varumärken, inklusive Pull&Bear, America Vintage, Drôle de Monsieur, Isabel Marant och Pompeii.
Mer än bara tröjan
Bad Bunny inledde Super Bowl-showen med en helvit outfit som inkluderade den specialtillverkade portugisiska swetshirten, med en referens till hans födelsenamn, Benito Antonio Martínez Ocasio. På baksidan av tröjan stod det ”Ocasio” och siffran 64.
Plagget kombinerades med en skjorta, slips, byxor, sneakers och handskar – allt i samma vita nyanser. Senare i showen, under stylingen av Storm Pablo och Marvin Douglas, lade Bad Bunny till en rak, vit jacka och solglasögon, när han uppträdde tillsammans med Lady Gaga.
Enligt uppgifter från People bar artisten också en Audemars Piguet-klocka värd över 75 000 dollar (cirka 63 000 euro) och ett diamantörhänge format som en amerikansk fotboll. Klockan, en Royal Oak Selfwinding, är tillverkad helt i guld, inklusive boett, visare och armband.
Det är otroligt hur en beställning med en stram deadline kan resultera i ett globalt modefenomen. Vad tycker du om plagg som blir virala över en natt?
